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Morgan

Entreprise

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Morgan est l’une des marques du groupe Beaumanoir.

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Siège social marque Morgan

124 rue Réaumur
75002 Paris
Tel  : +33 (0)1 40 13 24 00

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Site officiel : www.morgandetoi.fr

Contact Morgan

Affiliation Morgan

Recrutement groupe Beaumanoir

 

En 2017, Morgan compte 180 points de vente, boutiques et corners confondus.

Histoire de la marque Morgan

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Morgan, entreprise de la famille Abeshera

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1947 : Création de l’entreprise de lingerie E. Morgan, rue de la Roquette dans le 11e arrondissement de Paris.

1967 : La famille Abeshera rachète Les établissements E. Morgan.

1968 : Avec la mode de la mini-jupe, les jeunes femmes ne portent plus de bas. Le retour au « naturel » et la « libération » de la femme font que la lingerie est considérée comme artificielle et contraignante.

Pour sauver la petite entreprise familiale, les sœurs Odette et Jocelyne Abeshera abandonnent le secteur de la lingerie pour se repositionner sur les vêtements portés par les jeunes femmes de leur génération, des sous-pulls à col roulé en polyamide déclinés dans une palette de trente coloris, sur la base de trois tailles.

Elles élargissent les collections en se spécialisant dans la maille. Style affirmé, prix modérés, qualité irréprochable, exceptionnelle réactivité à la demande.

Le succès permet d’autofinancer le développement. L’entreprise s’organise pour devenir une marque :

* Odette (épouse Barouch) : commercial et gestion

* Jocelyne (épouse Bismuth) : création

* Pierre Barouch : production

* Claude Bismuth : développement

La société maîtrise l’ensemble de la filière :

* Achète ses fils

* Les fait teindre et tisser

* Coupe et monte ses produits.

* Les tissus teints sont envoyés dans les ateliers intégrés où ils sont contrôlés et coupés.

Création du slogan qui deviendra célèbre  « Je suis Morgan de toi ».

1987  : Début de la notoriété. Le tandem propose un concept de vêtements jeunes, créatifs et féminins, à la pointe de la mode et d’un bon rapport qualité-prix. En moins de dix ans les deux sœurs sont à la tête d’une entreprise qui génère un chiffre d’affaires de 89 millions de francs (13,6 M€).

1988 : Ouverture de la première boutique Morgan.

1991 : Première ouverture à l’étranger

Ses égéries publicitaires des années 1990, comme Laetitia Casta ou Carla Bruni contribuent à la renommée de Morgan.

Pour ses campagnes publicitaires, Morgan fait appel à des photographes de mode tels que Steven Klein, Jean-Baptiste Mondino, Dominique Issermann ou Nathaniel Goldberg.

1995 : Morgan est sélectionnée par Deloitte Touche Tohmatsu parmi les 100 entreprises européennes les plus performantes.

1998 : Le fonds Apax Partner entre dans le capital de Morgan, apportant une participation de près de 40 % pour financer son développement :

  • Signature de licences
  • Ouverture d’un flagship sur les Champs-Elysées
  • Développement à l’étranger

1999 : le réseau de distribution compte plus de 400 boutiques, 70 en France et le reste dans 45 pays, en Europe, au Moyen Orient, en Asie, en Californie. Le chiffre d’affaires consolidé de l’entreprise frôle les 950 millions de francs (144,8 M€), dont 70% à l’exportation, avec un résultat net de 86 millions de francs (13,1 M€).

Les géants mondiaux H&M et Zara imposent leur modèle économique fondé sur une logistique ultra-performante et des réassorts permanents, déstabilisant les petites enseignes nationales françaises.

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Apax évince la famille fondatrice

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2006 : Le fonds d’investissement veut rationaliser l’entreprise. Il recrute une dirigeante venue de l’industrie, Dominique Damon. Sa mission : faire le tri dans les fournisseurs et réorganiser la logistique pour améliorer les marges. La production est délocalisée en Asie et le nombre de collections est réduit. Morgan doit reprendre sa filiale anglaise, en difficultés.

La famille quitte la direction du groupe, tout en restant actionnaire. Mais les brusques changements à la tête de la création et du style pèsent sur le positionnement de la marque, désormais prise en étau entre le bas de gamme à petits prix (Camaïeu, Promod) et le haut de gamme tendance (Maje, Sandro).

Avril 2008 : Morgan doit supporter le coût de la faillite de sa filiale anglaise (30 M€ de chiffre d’affaires).

La crise financière de 2008 provoque une chute brutale de – 9 % des ventes de Morgan, sans tenir compte de la faillite de la filiale anglaise.

24 décembre 2008 : Morgan est placée en redressement judiciaire, cumulant 30 millions de dettes bancaires et 20 millions de dettes fournisseurs pour un chiffre d’affaires de 140 M€. L’entreprise doit également faire face à un procès pour rupture de relation comemrciale, d’un ancien sous-traitant tunisien qui réclame de fortes indemnités.

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Morgan filiale du groupe Beaumanoir

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Mars 2009 : Le groupe Beaumanoir rachète la marque Morgan.

2010 : Beaumanoir met fin à la ligne de lingerie Morgan, produite sous licence.

Avril 2017 : Relance d’une ligne de lingerie Morgan, produite en interne.

 

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Boutiques Paris

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Morgan Champs Elysées
92 av. des Champs-Elysées
75008 PARIS
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Morgan Chaussée d'Antin
37 la Chaussée d'Antin
75009 PARIS
.
Morgan Montparnasse
165 rue de Rennes
75006 PARIS
.
Morgan Forum des Halles
61-67 rue de la Boucle
niveau -3
75045 PARIS CEDEX 01
.
Morgan Porte Dijeaux
47 rue Porte de Dijeaux
33000 Bordeaux
.
Morgan Bordeaux Lac
CC Auchan Bordeaux Lac
33000 BORDEAUX
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Boutiques Bangkok

.
Central Chidlom 
2dn floor
BANGKOK
.
Central Pinklao
1st floor
BANGKOK
.
Siam Paragon
3rd floor
BANGKOK
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Emporium
Ground floor
BANGKOK
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mise à jour 22 Janvier 2017

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20170117

Odette et Jocelyne Abeshera biographie : n° 1

histoire marque morgan : n° 15

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